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雅高酒店集团的“超级旅游品牌”雄心

文章出处:未知 │ 网站编辑:本站小编 │ 发表时间:2018-06-12

旅游品牌越来越多地寻求互补性业务,无论是直接投资还是与其合作,来增加旅游品牌与游客的互动。

酒店、Airbnb以及其他所有旅游公司的人都在思考,在亚马逊和谷歌等其他大型品牌深化自己在旅游领域的投资之前,要想成为 超级旅游品牌 需要做些什么。

现在还没有任何官方信息,就像雅高酒店的CEO Sebastien Bazin周一所说的那样:现在做预测 还太早 。但是雅高收购法国政府在处于困境的法航荷航的14.3%的股份引起了行业内的兴趣。

这次潜在投资表明旅游品牌越来越多地寻求互补性业务,无论是直接投资还是与其合作,来增加旅游品牌与游客的互动,并且成为体验平台,而不仅仅是旅游品牌。

对于雅高这样酒店集团来说,这次投资不仅仅意味着扩大酒店经营范围,甚至是共享经营,并且有可能进入航空领域,或者与航空公司合作伙伴比以往任何时候都更加紧密地合作。

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对雅高酒店集团有损害?

雅高集团的股东似乎对雅高投资航空公司的想法不怎么满意。6月4日,公司股价下跌了7%。

Bernstein的Clarke设想是: 虽然雅高有自己的战略理由,但是我们想知道为什么不通过不涉及任何股权的商业合作关系来实现这一点。虽然法航荷航的市盈率是四倍,但是这笔交易将给雅高带来更多的复杂性,而且最近雅高也在进行许多酒店收购事项;雅高向法航荷航投资也有较高风险,法航荷航目前没有CEO,没有解决劳工危机的明显策略,并且要承受燃油价格上涨的压力,经营状况更具周期性,所有这些都不利于估值。

但是这可能会给法航荷航带来好处?

尽管雅高的股东可能将这一投资看成是一项有风险的交易,而且Bazin已经明确表示公司将花时间来衡量法航荷航潜在股权的利弊,但Bazin似乎在暗示他很看好这家面临领导力和劳工困境的航空公司。

Bazin在周一与美国CNBC交谈时,就将这家航空公司描述为 令人敬畏的 和 欧洲大陆最大的航空公司 。

纽约ICF的航空顾问Myl ne Scholnick表示,她确实看到了两家公司合作的巨大潜力,而且对于法航荷航来说,拥有更多私人与公共投资可能正是其所需要的,尤其是在CEO Jean-Marc Janaillac最近在法国员工反对工资协议并发起罢工后于5月离职的情况下。

Scholnick表示: 我认为这是关于让法航更私有化并且像一家真正的私人公司一样管理的方法。我认为政府对实现这一点起到了推动作用。

Berstein的Clarke对于法航荷航拥有更多私人投资而不是公共投资的潜在好处有不同的看法。Clarke称: 移除政府在法航荷航的股份会收到各界不同的反应,一方面,它增加了公司对工会的商讨能力,因为罢工的影响力越来越小。然而,政府的股权能为股价保底。

雅高酒店对法航荷航的潜在投资使得该航空公司6月4日的股票价格比前一交易日上涨约5%。

尽管该法航荷航正在处理领导层动荡等事宜,以及关于公司可能分裂为两个独立实体的谣言,Scholnick仍然认为该公司具有巨大的潜力。

Scholnick表示: 它是一个重要的航空集团。它拥有荷航,它在大工程方面是有利可图的。尽管最近面临较多问题,它仍是欧洲最大的航空公司之一。

两家公司的忠诚会员能获得的好处?

Bazin还指出,法航荷航集团和航空公司都有潜在的好处,这与忠诚有关。雅高乐雅会酒店忠诚计划有4,100万名会员,而法航荷航共同的忠诚度计划名为Flying Blue,有1,500名万活跃会员。

直接接触两家公司的忠诚会员的SH Group的董事长Arash Azabarzin表示: 我认为能真正在更忠诚的客户中建立合作关系是一个绝妙的注意,这样你可以将你的数据库增加10倍。

Bazin还指出一段时间以来,雅高酒店在一系列的数字举措上与法航展开合作,比如收购Google AdWords以及过去四年的忠诚度活动,两家公司之间有可能产生 非常多的协同效应 。他还指出, 由于数据所有权,我们中的许多人已经与航空公司建立了合作伙伴关系。

Clarke指出: 在法航的国内网络中,忠诚旅客的比例更高,与亚洲的联系更紧密,以及考虑到雅高在亚太与中国的强势地位,以及中国华住酒店的忠诚度会员合作,这些可能在投资战略上带来好处,但短期内不会实现。

雅高集团的CDO Guarav Bhushan表示: 两家公司之间的数字和忠诚度方面存在逻辑关系,法航荷航拥有出色的分销和忠诚度计划 我们在该领域看到了很多协同效应。

更大的图景:成为旅游体验平台品牌

航空公司和酒店之间的关系历史悠久,航空公司想拥有自己的酒店也曾很常见。比如现由万豪国际拥有的Le Meridien酒店最初由法航在1972年创建。

无论雅高酒店是否对法航荷航进行财务投资,与各航空公司合作伙伴建立更强大的合作关系只会对这两家公司都有利。

在纽约大学会议期间,Bazin的酒店业同行也对他对于酒店和航空公司历史上独特关系的评论做出了回应。

美高梅国际酒店集团CEO James Murren 表示,对于他的公司来说,与酒店行业以外的专家合作,尤其是在娱乐和体育领域,一直是该公司增长的一个关键目标。

希尔顿的 CEO Christopher Nassetta则表示: 我们不会投资任何航空公司,我们与很多航空公司有非常好的合作伙伴关系,我们将寻求与其他行业的不同参与者建立更多的合作关系。

超越传统酒店服务领域的概念几乎是所有主流酒店住宿品牌都渴望做到的,比如雅高酒店、希尔顿酒店、米高梅、万豪和Airbnb。而且对于他们来说,向互补领域扩展业务,无论是共享还是旅游、活动还是航空公司 都能帮助他们成为完整的体验平台。