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行业资讯

2019年10月5A级景区品牌100强榜单发布

文章出处:未知 │ 网站编辑:本站小编 │ 发表时间:2019-11-08

超九成景区MBI指数回升,华东东北市场升温。

一、市场动态

“十一”期间旅游消费市场表现抢眼,夜间消费成为亮点

中国银联发布的数据显示,“十一”假期银联网络交易总金额超2万亿元,仅前6天消费金额即超过去年黄金周7天之和。其中,夜间消费正成为新亮点,据银联统计,夜间餐饮消费金额同比增长55.5%,娱乐类消费金额更是同比增长超过80%。更值得注意的是,当前“夜经济”并非只是一线城市的“专利”,银联的消费数据显示,“十一”期间深圳、潍坊、广州等地成为全国夜间餐饮消费增长最快的城市,深圳、海口、河源等地成为全国夜间娱乐消费增长最快的城市,“夜经济”为二三线城市经济提供了弯道超车的重要机遇。

森林旅游不断开拓创新,新业态百花齐放

在10月的中国首届森林旅游节开幕式上,国家林业和草原局副局长刘东生介绍,2018年全国森林旅游游客量达到16亿人次,占国内旅游人数的约30%,创造社会综合产值约为1.5万亿元。而2019年上半年,全国森林旅游游客量达9亿人次,同比增长14%,约占国内旅游人数的30%,森林旅游的游客量年增长率保持在15%以上。我国森林旅游不断开拓创新,森林体验、森林康养、生态休闲、自然游憩、自然教育等新产品、新业态百花齐放,吸引更多社会公众走进生态,走进自然。

五成上市景区企业前三季度净利下滑,山岳景区旅游旺季难掩颓势

截至10月底,景区上市企业三季报收官,主题公园类企业与山岳自然景区类企业业绩“冰火”两重天。据迈点研究院不完全统计, 19家旅游景区类上市公司三季报中,有五成前三季度净利润下滑。受景区门票下调影响,部分传统山岳类景区表现惨淡,张家界、黄山旅游前三季度净利润下降超20%。相较而言,主题公园、旅游演艺类景区因具有更加丰富的旅游业态,以及更深度的体验感,整体业绩遥遥领先,如华侨城A、华强方特等。

当前,市场需求变化、门票“降价潮”与全国A级景区整改风暴席卷,景区经营模式不破不立,需构建新的盈利模式和经营方式,在产品结构、营销、服务和成本管控等方面多下功夫。丰富景区的“吃住行游购娱”产业要素构成,景区业态丰富化,增强旅游项目体验感,是景区增加营收、留住游客,可持续发展之本。

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数据来源:上市公司三季报,迈点研究院整理

二、百强榜单

本月受国庆旅游旺季影响,超九成景区MBI指数回升,华东东北市场升温。在名次变动上,近五成景区排名上升,新晋百强景区有13家,景区品牌前十榜单中,有3家景区突破入围,分别为阿坝藏族羌族自治州九寨沟景区、苏州园林、安顺黄果树瀑布景区。

以下是迈点研究院独家发布的“2019年10月5A级景区品牌100强榜单”。

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数据来源:迈点研究院

三、新晋Top 100景区

同上月比较,本月共有13家景区新晋百强榜单,华东地区表现十分强劲,有6家新晋景区,占据半壁江山, 其中浙江表现最为亮眼,有3家新晋景区,分别为舟山普陀风景区、台州市神仙居景区、温州乐清市雁荡山风景区,其次是东北新晋3家景区,华南新晋2家景区,华北华中各新晋1家景区。从景区MBI排名变化来看,陵水分界洲岛旅游区表现最为优异,其MBI 排名上升122名,其次是沈阳市植物园,排名上升113名。

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数据来源:迈点研究院

四、本月榜单分析

华东东北市场升温   浙江新增景区数量最多

环比上月,本月华东东北景区上榜数量增加,西南上榜景区下滑;华东市场持续升温,本月共有42家景区上榜,其中有6家景区为新晋景区,分别为上饶三清山旅游景区、温州乐清市雁荡山风景区、无锡灵山大佛景区、舟山普陀山风景区、威海刘公岛景区、台州市神仙居景区,其景区上榜率蝉联第一,其次东北新添一家景区上榜。从省份分布来看,浙江海南吉林辽宁河南景区上榜数量都有所增加,其中浙江新晋上榜景区数量最多,新晋3家景区。十月,浙江新昌、天台、仙居、临海四县以唐诗为媒,联合推出2019“新天仙配”黄金旅游线路,通过区域间的交流合作,结合“浙东唐诗之路”旅游线路,丰富线路产品的内涵,打响旅游品牌,助力四县(市)实现文旅深度融合和旅游产业高质量发展。另外,第十四届浙江山水旅游节暨首届中国·文成达瓦孜国际邀请赛已是在温州文成上演,文成通过旅游和非物质文化遗产的融合发展,提升旅游的知名度。

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数据来源:迈点研究院

近五成景区排名上升  风景名胜类景区热度下滑

本月百强榜单中,有46家景区排名上升,51家景区排名下滑,持平景区数量3家;在上升景区中,华东景区持续占据数量最多,浙江上升景区数量最多,有7家景区排名上升,其次是四川北京江苏各有4家景区排名上升。本月百强景区类型中,文化古迹、风景名胜、生态旅游、自然风光、人文景观分别占比28%、19%、19%、18%、16%,其中以泰山景区为代表的生态旅游类景区热度上升,占比最高的文化古迹类景区上榜数量保持不变,风景名胜类景区下滑;从该类型景区上榜数量/该类型景区总数量来看,文化古迹类景区上榜率位居榜首,风景名胜类景区市场热度下滑幅度大,上榜率下滑4.88%,虽然受国庆以及70周年影响,红色旅游类景区游客接待量在上升,但相对其他景区,其品牌知名度以及受欢迎度仍相对弱后,本月仍没有实现突破,没有红色旅游类景区入榜。

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数据来源:迈点研究院

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数据来源:迈点研究院

整体MBI指数回升  北京蝉联第一

本月整体MBI指数回升,华北地区平均MBI值最大,华中地区的平均MBI值最低,但其上升幅度最大,MBI指数上升幅度为19.51%。 本月平均搜索指数、平均媒体指数、平均运营指数排列第一的都为北京,分别为32.83、199.16、36.91、60.39,平均舆情指数排列第一的是上海地区; 从省份来看,平均MBI指数排列前三的分别为北京、上海、海南。

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数据来源:迈点研究院

五、重点关注案例

潜在用户关注—故宫博物院

本月约七成景区搜索指数下滑,故宫博物院搜索指数为67.74,环比增长幅度63.03%,同比增长幅度为80.98%,可反映出故宫博物院越来越受到市场关注。

根据百度指数,故宫博物院潜在客群市场中,10月搜索整体日均值为5618,环比上升77%,从搜素关键字来看,大多数潜在客群会直接使用关键词“故宫”来获取相关信息,其次大量潜在客群会直接搜索“故宫门票预约官网”,故宫导游词、太和殿、紫禁城等也是相关搜索热词;在人群画像上,潜在客群年龄集中分布在30·39岁,占比48.94%,在性别分布上,女性多于男性,女性占比65.84%,可反映出其潜在客群市场以80后为主,从性别分布上也可看出现在游客出行更多是由女性来做决策和攻略;在客源分布上,以景区所在地北京为主,其次是广东浙江江苏等省份,主要聚集于北京杭州上海三大城市。

10月17日故宫博物院又出化妆品,推出“故宫紫檀护肤品”,柔肤水、面膜、面霜等一应俱全,其瓶身设计灵感源自故宫博物院藏品——明清两代郎窑红釉瓶器,故宫博物院继故宫文创后不断推出新产品,吸引更多潜在客群。

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数据来源:迈点研究院

实际客群关注—陵水分界洲岛旅游区     

本月全部景区舆情指数回升,拥有“美女岛”、 “睡佛岛”、“冰火岛”等美誉的陵水分界洲岛旅游区舆情指数上升幅度最大,环比增长56.94%,同比增长2.07%,其近一年的舆情指数整体表现稳定,并且其本月MBI指数上升幅度较大,景区排名进入百强榜单。

根据迈点研究院监测,陵水分界洲岛旅游区在去哪儿、携程等七大OTA平台的点评总数为39358,平均好评率为691%,其在驴妈妈平台上的好评率高达95%,游客最喜爱在去哪儿和美团上购票或点评。分界洲岛以独特的海岛地貌成为婚拍机构与新人们优选的婚拍地,十月分界洲岛旅游区通过2019第四届中国结婚“金标奖”初选。国庆假期,分界洲岛新上线直升机海岛观光项目,吸引了众多游客的参与,受到游客的青睐,另外,参加潜水考证成为一些游客的新选择。

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数据来源:迈点研究院

媒体关注—长春净月潭景区

本月媒体指数突出案例是长春净月潭景区,景区位于吉林省长春市东南部长春净月经济开发区,净月潭因形似弯月状而得名,与台湾日月潭互为姊妹潭,是"吉林八景"之一,被誉为"净月神秀"。为更好地保护净月潭国家级风景名胜区的生态环境,守护绿水青山,提高景区品质,10月14日起,长春净月潭国家级风景名胜区封闭管理区域实行禁车。除抢险、救灾、救护和执法等车辆执行任务外,禁止机动车、畜力车进入。

景区本月媒体指数为20.01,增长幅度最大,呈现指数式增长,本月媒体指数达到年度最高值, 排名从207名上升到21名,其MBI本月为201.66,也是达到历史最高峰值,首次入围景区百强榜单。

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数据来源:迈点研究院

运营突出—长白山景区

本月长白山景区运营指数62.37,其增长幅度最高,环比增长167.68%,其运营指数在4月份呈现断崖式下滑,4月~8月波动较为稳定,本月运营指数达到最高值,MBI排名上升47名,本月进入前50榜单。景区微博粉丝量为56456,微博发布量为727,相关APP游客安装量为4571。十月,中国经济信息社在2019国际冬季运动(北京)博览会主论坛上正式发布中国冰雪旅游指数,长白山景区荣登全国TOP10最佳冰雪休闲目的地榜首。

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数据来源:迈点研究院

六、榜单数据说明

“2019年10月5A级景区品牌100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI,根据10月迈点品牌指数MBI的258个5A景区数据汇总统计而成。具体说明如下:

1.迈点品牌指数MBI(景区品牌部分)说明

迈点品牌指数MBI(景区品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式:MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;PI(Public Sentiment Index),指舆情指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。

注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数MBI不能与其品牌发展完全等同。

(1)搜索指数(SI):一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

(2)舆情指数(PI):一段时期内,用户对于该品牌下景区在OTA网站的点评累计情况。

(3)运营指数(OI):一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如官网、APP、微博、微信等。

(4)媒体指数(MI):一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

2.统计时间:2019年10月1日-10月31日

3.监测范围:国内5A级景区。

基于百人团队的全时监测、超千种维度的数据抓取、5轮层层精校与自我审核,迈点品牌指数MBI最终得以化繁为简,将繁杂的数据表象精炼为客观指数并加以呈现。历经10年有余的数据积淀与深耕,迈点品牌指数MBI也日益成为洞察行业品牌发展变化的风向标。

旅游景区 品牌发展报告 旅游
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